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老佛爷百货的中国战略2025年实现年销售

2021-06-26 | 公司新闻

  老佛爷百货的中国战略:2025年实现年销售超10亿欧元

  核心提要:作为全球知名百货品牌,老佛爷百货自创办以来已有120多年历史,旗下门店共有67家,其中59家在法国本土。

  10月25日,总营业面积超过2.5万平方米的老佛爷百货上海旗舰店在浦东陆家嘴L+Mall商圈正式开业,并推出时尚狂欢体验活动 Let s Celebrate Fashion ,约请多位佳宾、艺术家、时尚达人、知名媒体现场助阵。与此同时,老佛爷百货还上线了首个72小时线上限时店铺小程序 老佛爷百货限时精品店 。

  法国高级百货公司老佛爷百货(Galeries Lafayette)团体首席履行官Nicolas Houz 在开幕仪式上流露,未来老佛爷百货将进1步扩大中国市场,计划到2025年在中国再开设8家门店。Nicolas Houz 表示: 我们花了6年时间终究在中国开设了第2家门店,我们将加快开设第3家门店的步伐。 不过,Houz 并未提及下1步入驻哪座城市。

  他表示: 老佛爷是1个极具吸引力的百货品牌,中国有许多城市和当局希望我们入驻,但是我们必须10分谨慎,找到最优的商业位置。 此次上线的限时小程序或将在1定程度上帮助老佛爷百货进1步了解哪些区域最有商业潜力。

  不过,在今年3月末,Nicolas Houz 在接受专访时,曾流露: 1线城市其实不是唯1选择,目前北京店4.7万平方米、上海店2.5万平方米,未来可能会选择面积相对小1些的概念店,面积可能在1~5万平方米之间。

  作为全球知名百货品牌,老佛爷百货自创办以来已有120多年历史,旗下门店共有67家,其中59家在法国本土。另外8家分别位于北京、上海、多哈、迪拜、柏林、伊斯坦布尔、贝鲁特、雅加达。另外,老佛爷百货卢森堡门店将于今年11月开业,米兰门店将于2022年前开业。

  根据公然消息表露,2018财年,老佛爷百货的净销售额为45亿欧元,其中国际市场占10%,中国市场占比还没有流露,但是据老佛爷百货国际副总裁Philippe Pedone流露,预计到2025年,中国将成为老佛爷百货最重要的海外市场,中国市场年销售额占团体总销售的份额将提升至15%,并有望突破10亿欧元。

  早在1998年,老佛爷百货就在北京王府井的东华门大街上开设了第1家中国门店。但是到1999年,由于经营不善,销售事迹表现不佳,老佛爷百货王府井店仅仅开业1年就关店了。

  2013年,老佛爷百货通过与香港I.T时装团体合作成立了50:50合资公司 老佛爷百货(中国),再次进入北京,入驻北京西单。

  上海旗舰店依然是由老佛爷百货与香港I.T时装团体合作成立。具体投资范围还没有流露,但是此次上海旗舰店的开业资金全部来自北京门店的营收。

  多元品牌

  老佛爷百货上海旗舰店选址浦东陆家嘴L+Mall商圈,对这个选址,老佛爷百货国际业务高级副总裁Philippe Pedone在接受采访时认为,起到决定因素的是该商圈的前沿时尚氛围深深震动了他们。

  Philippe Pedone解释道,L+Mall地处上海地铁2号线和9号线的交汇处,覆盖了60万人口的上班族和居民。其中不乏大批千禧1代消费者,他们有良好的教育背景,热中出国旅游,并且对时尚趋势很感兴趣。他强调: 时尚其实不是奢侈品的专属,老佛爷百货一样为独特、小众、新晋的设计人材提供了很大的展现舞台。

  另外,从品牌的定位来看,老佛爷百货上海旗舰店统筹轻奢、高端和重奢不同定价段位的品牌,实现品牌组合多元化。店内每层都设有1个精选多品牌区域EDIT,聚集法国、中国本土和国际品牌,这些品牌中不但有当红知名品牌还有1些新锐小众设计师品牌。

  中国品牌方面,老佛爷百货引入了Angel Chen(陈安琪)、Yang Li(李阳)等中国设计师品牌。

  创意空间

  老佛爷百货上海旗舰店整体设计由伦敦知名设计工作室HMKM操刀,从巴黎奥斯曼旗舰店汲取灵感,但在室内设计上又加入了更多的新元素。店中央将展出由知名艺术家Felice Varini设计的欧普艺术作品Danse d Ellipses。中庭的绿植景观平台创意源自亚洲特点的层层梯田。

  同时,首席履行官Nicolas Houz 也强调,老佛爷百货不只是人们购物的目的地任何企业对利润要求和寻求,更是结合了零售、时尚、设计和艺术的创意空间。未来,老佛爷百货上海旗舰店还将定期举行各类活动,促进与消费者的互动,比如时装秀或KOL的见面活动等。

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